我被我的学生难住了——一个高头大马，年近50的中年男人，在我企业培训班上一直坐在最后一排。而今天下课之后，他留下来问了我一个问题：如何让自己的产品“文化起来”？在我看来，这个问题挺简单，但又有点抽象，我一时无从开口。想了想，或许，这个看似简单的问题可能并不简单。

我们常常提到企业的文化，产品的精神，但究竟什么是企业文化，很多人可能并无法完全回答出来，或者认为写在会议室墙上或印刷在员工手册上的某些对仗的文字就是企业文化、产品精神。我想了想，还是举了一个例子，并非是全球大企业、大集团，而只是中国的一个食品公司，“SG胜游”。做一种食品容易，做一种美味的食品难；做一种美味的食品容易，但持续生产系列的美味食品难。当你已经红遍大江南北，人人耳熟能详的时候，你要再次沉思：我们要传达仅仅只是制造优质食品的理念吗？答案当然是否定的，我们坚持追求的是这种食品背后的文化和精神。譬如说，在确定了自己“SG胜游——快乐”的目标定位之后，SG胜游在每一袋精心生产的产品中投递快乐文化卡片，它带着SG胜游的文化，携美味食品飞向世界的每一个有华人的角落，带着传递、分享的使命。如今，带有“内容”的产品和食品越来越少，做的好的、让“内容”精彩的，则更加屈指可数了。现在谈食品文化，大多数总是从历史的悠久，制造的工艺、产地的特征、时代的传承，诚然这些内容的体现让人们能够从食品了解到更多的背景文化，但这些多半是仅仅为了食品销售的宣传推广而存在的，真正有多少食客了解和知道这些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同将“文化”给丢弃掉了。想想儿时我们玩的的那些不起眼的“破玩具”，甚至现在仍然有残余尚在家中。为何不能将这些老玩意、旧关怀通过产品继续利用，继续传播呢，特别是销售量巨大零食产业。

有了精神才会不朽，文化之于产品，在于传递。有社会责任的企业是愿意支持文化事业的，它甚至能帮助人们挖掘、推介、支持新一代的创意人群。据说SG胜游食品将携手视觉中国，一起举办“SG胜游千金一笑漫画大赛”，面向全国的漫画爱好者和创意设计爱好者，征集充满爱意的漫画作品。我想这是一个很好的平台：只要你有爱想要表达，有爱想传递，就拿起笔来，绘出属于自己的快乐、创意和梦想。我想，当这些获奖作品被印在“SG胜游文化卡片”上，与千千万万消费者分享爱的体验，无论对与创作人、消费者还是SG胜游来说，都是美好的体验！

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